Användningen av artificiell intelligens, särskilt genom plattformar som ChatGPT, håller på att förändra hur människor konsumerar nyheter, och detta påverkar i sin tur nyhetspublikationernas trafik och intäkter. En färsk rapport från Similarweb, ett företag inom digital marknadsundersökning, belyser hur AI-drivna verktyg påverkar nyhetssajternas besökarantal.
Sedan introduktionen av Googles AI Overviews i maj 2024 har antalet nyhetssökningar som inte leder till klick på nyhetssajter ökat betydligt, från 56% till nästan 69% i maj 2025. Detta markerar en betydande förändring i användarbeteende där många nu väljer att få sina nyheter direkt från AI-genererade sammanfattningar istället för att besöka traditionella nyhetssajter. Som en konsekvens har den organiska trafiken till dessa sajter sjunkit från över 2,3 miljarder besök vid sin topp i mitten av 2024 till under 1,7 miljarder.
Samtidigt har antalet nyhetsrelaterade frågor till ChatGPT ökat med hela 212% från januari 2024 till maj 2025. Även om detta har lett till en ökning av hänvisningar från ChatGPT till nyhetssajter, från under en miljon i början av 2024 till över 25 miljoner 2025, är det fortfarande otillräckligt för att kompensera för den generella nedgången i organisk trafik.
Rapporten från Similarweb betonar att vissa nyhetssajter klarar sig bättre än andra när det kommer till AI-genererade hänvisningar. Reuters, NY Post och Business Insider har alla sett ökningar i trafiken från ChatGPT, medan The New York Times, som för närvarande är involverade i en rättstvist med OpenAI över påstådd obehörig användning av deras material, har sett en mer blygsam ökning.
Det är inte bara finans och sport som dominerar dessa AI-frågor. Ämnen som politik, ekonomi och väder visar också tillväxt, vilket kan indikera en skiftning mot mer djupgående och ämnesdrivna engagemang via AI.
Utöver hänvisningarna har ChatGPT:s användarbas för både webbplatsen och appen ökat markant. Under de senaste sex månaderna har antalet appanvändare mer än fördubblats, medan antalet webbplatsbesökare har ökat med 52%. Similarweb erbjuder nu även en tjänst där företag kan spåra sin synlighet i AI-verktyg som ChatGPT och jämföra detta med sina konkurrenter.
För nyhetspublikationer som står inför denna förändring i trafikmönster erbjuder Google nu en lösning som kallas Offerwall. Denna tjänst, som lanserades under press från nyhetspublikationer som ser sin trafik minska på grund av AI, tillåter förläggare att experimentera med alternativa intäktsmetoder utöver traditionella annonsbaserade modeller. Detta kan inkludera mikrobetalningar eller att uppmana användare att prenumerera på nyhetsbrev för att få tillgång till innehåll.
Medan vissa publikationer utforskar nya intäktsmodeller, har många tvingats till drastiska åtgärder som massuppsägningar eller till och med nedläggning av verksamheten. I en intervju diskuterade OpenAI:s VD Sam Altman AI:s potentiella inverkan på arbetsmarknaden och erkände att trots de långsiktiga fördelarna för samhället kan det bli smärtsamt för de som påverkas direkt av jobbförluster.
Den pågående utvecklingen pekar på en framtid där AI inte bara förändrar hur vi får information, utan även hur företag inom medielandskapet måste anpassa sig för att överleva och frodas i en digital värld som snabbt förändras.